Семалт Екпертисе: Колико дуго ће истраживање истраживања кључних речи остати релевантно у СЕО

Истраживање кључних речи, које су важан део сваке СЕО кампање, постоји већ дужи низ година. Међутим, у последњих неколико година истраживање кључних речи је доживело бројне промене. Понекад су ове промене кључне, а понекад мање важне. У оба случаја, променљива природа овог процеса доводи у питање релевантност истраживања кључних речи за СЕО.

Јацк Миллер, менаџер успеха корисника Семалт Дигитал Сервицес, анализира факторе који ће сада и даље дефинисати важност истраживања кључних речи.

Кључне речи

Кључне речи остају важне у СЕО јер играју значајну улогу у помагању вашој веб локацији да се рангира разним претрагама. Истраживање кључних речи омогућава вам да пронађете кључне речи које вам пружају:

• Велики саобраћај. Добићете нове посетиоце јер је ваша страница наведена у резултатима претраге.
• Релевантност. Све долазне претраге односеће се на оно што нудите и да ли задовољава ваше улазне кориснике.
• Мала конкуренција. Ако имате праве кључне речи, то значи да не морате радити прековремено да бисте се рангирали по изабраним упитима.

Ажурирања Гоогле-а

У раним данима истраживања кључних речи, оптимизација је претпостављала да ће их пунити кроз ваш садржај у сваку мета ознаку онолико колико сте могли. Путем Гоогле Аналитике Гоогле је такође открио пуно информација о томе како су људи претраживали информације на вебу и како су пронашли вашу веб локацију путем кључних речи. Након што сте добили ову листу кључних речи са великим прометом и слабом конкуренцијом, могли бисте директно да оптимизујете своју веб локацију за те упите. Већина Гоогле-ових упита имала је међусобни однос претраживања што значи да ће узети вашу фразу или ријеч и тражити блиске или тачне подударности са другим фразама и ријечима на вебу.

Године 2013. Гоогле је објавио ажурирање познато као Хуммингбирд, које је увело концепт „семантичке претраге“. Ово ажурирање је променило начин на који је претраживач поступао са долазним упитима. Уместо да изврши обичну претрагу шта корисник жели, ово ажурирање омогућило је Гоогле-у да разуме намере корисничког упита. По номиналној вредности, чини се да је то мала промена, али је направила огроман утицај на то како оптимизатори претраживања гледају на кључне речи.

Ово ажурирање је променило СЕО не само у погледу фраза и кључних речи. Данас је могуће рангирати семантички повезане фразе и речи које нисте директно оптимизовали, а такође можете добити и рангирање речи и фраза које нису доступне на вашој страници. Те фразе су познате и као фразе са кључним речима са дугим репом. Популаризирао их је Хуммингбирд и натјерао трговце у потрагу за ретким и мање конкурентним изразима. То значи да би компаније, умјесто само постављања кључних ријечи, требале боље да граде садржај око једне кључне ријечи или фразе, док се фокусирају на општу тему.

Гоогле-ова ограничења

Гоогле-ова ограничења кључних речи започела су са Гоогле Аналитицс-ом и то се наставило са АдВордс-ом. То је значило да подстакнем људе да користе своје плаћено оглашавање и покрену га након брзих зарада. У ствари, он понекад постаје још релевантнији за трговце од стварања конзистентних планова за оптимизацију кључних речи.

Уз све горе поменуте факторе, требало би да разумемо да нова технологија долази у игру, на пример, као што се то догодило са дигиталним асистентима као што су Цортана и Сири. Подстиче људе да претражују разговор, што у потпуности мења игру. Проширена реалност, носиви и виртуелна стварност такође ће се променити у начину на који људи претражују и како функционише систем рангирања. С обзиром да се очекује да многе промене ступе на снагу, истраживање кључних речи неће остати исто, али никада неће постати застарело. Ово ће бити постепена транзиција у нови систем претраге.